Marka & Pazar
Araştırmada Ağırlıklandırma
- Diğer kullanım
- Weighting
- Diğer kullanım
- Survey weighting
Hızlı Tanım
Araştırmada ağırlıklandırma, örneklem dağılımını hedef evren veya analiz gereksinimine yaklaştırmak için katılımcı gözlemlerine farklı istatistiksel ağırlıklar verilmesidir.
Kavramın Açıklaması
Yaş, bölge veya başka bilinen evren dağılımlarında örneklem sapması varsa belirli gruplara daha yüksek veya düşük ağırlık uygulanabilir.
Weighting eksik temsil sorununu azaltabilir ancak kötü örnekleme tasarımını tamamen düzeltmez. Çok yüksek ağırlıklar varyansı ve tahmin belirsizliğini artırabilir.
Ham ve weighted sonuçlar farklı olabilir. Bu nedenle raporda hangi ağırlıklandırma yönteminin kullanıldığı açıklanmalıdır.
Neden Önemli?
MedyaBudur araştırma içeriklerinde ağırlıklandırılmış sonuçlar doğrudan 'ham oran' gibi sunulmamalı; metodoloji notu korunmalıdır.