MedyaBudur

Büyüme, Reklam & CRM

Reklam Doluluk Oranı

Diğer kullanımlar
Fill rate · Ad fill rate

Hızlı Tanım

Reklam doluluk oranı, yayıncının reklam isteği veya uygun envanter fırsatlarının ne kadarının reklamla doldurulduğunu gösteren fill rate metriğidir.

Kavramın Açıklaması

Yaygın publisher-side yaklaşımda fill rate, doldurulan reklam isteği veya impression sayısının toplam ad request sayısına oranıdır. Google Ad Manager Historical raporunda Total fill rate = Total impressions / Total ad requests olarak tanımlanır.

Bununla birlikte “filled request”, “matched request”, “served response”, “impression” ve “ad request” tanımları platform, format ve rapor türüne göre farklılaşabilir. Özellikle video ve pod yapılarında pay/payda davranışı farklı olabilir.

Düşük fill rate yetersiz demand, yüksek floor, targeting kısıtı, teknik hata, policy problemi veya render zincirindeki sorunlardan kaynaklanabilir.

Fill rate ile win rate aynı değildir. Fill rate publisher-side doluluğu, programatik kazanma oranı ise belirli bir buyer/auction katmanındaki teklif başarısını ölçer.

Neden Önemli?

MedyaBudur programatik terminolojisinde reklam doluluk oranı publisher gelir verimliliğinin temel ölçülerinden biridir; CPM veya revenue ile birlikte değerlendirilmelidir.

Kaynaklar

  1. Google Ad Manager Help: Ad Manager report metrics — Total fill rate.
  2. Google Ad Manager Help: Report on historical sell-through.