Programatik Kazanma Oranı

Basit bir buyer-side tanımda win rate, kazanılan açık artırmaların verilen tekliflere oranıdır. Ancak programatik tedarik zincirinde “bid”, “eligible bid”, “win” ve karşılaştırılan auction katmanı platforma göre farklı tanımlanabildiği için kullanılan formül rapor kaynağından doğrulanmalıdır.

Bir satış platformunda açık artırmayı kazanmak, reklamın yayıncının son ad-server kararını da kazanacağı veya impression’ın gerçekten render edileceği anlamına gelmeyebilir. Programatik zincirde aracı ve nihai açık artırmalar bulunabilir; kullanıcı sayfadan ayrılabilir veya teknik bir nedenle reklam render edilmeyebilir.

Win rate; teklif seviyesi, floor price, rekabet yoğunluğu, bid eligibility, deal koşulları ve platformun açık artırma mekanikleri gibi birçok faktörden etkilenebilir. Bu nedenle düşük veya yüksek win rate tek başına kampanya verimliliği hakkında yeterli sonuç vermez.

Win rate ile fill rate aynı değildir. Win rate alıcı tarafındaki açık artırma başarısını, fill rate ise yayıncı tarafındaki reklam fırsatlarının veya ad request’lerin ne kadarının reklamla doldurulduğunu ölçer.

MedyaBudur programatik analizinde win rate, teklif stratejisi ve supply koşullarıyla birlikte; mümkünse bid rate ve render rate gibi huninin diğer aşamalarından ayrıştırılarak değerlendirilmelidir.