Büyüme, Reklam & CRM

Programatik Kazanma Oranı

Diğer kullanım: Win rate
Diğer kullanım: Bid win rate

Hızlı Tanım

Programatik kazanma oranı, bir DSP veya alıcının verdiği tekliflerin ne kadarının açık artırmayı kazanarak impression'a dönüştüğünü gösteren win rate metriğidir.

Kavramın Açıklaması

Basit olarak kazanılan auction sayısı verilen bid sayısına oranlanabilir; ancak platformların eligible bid ve win tanımları farklı olabilir.

Düşük win rate bid'in rekabete göre düşük, floor'un yüksek veya targeting'in çok geniş olduğuna işaret edebilir. Yüksek win rate ise her zaman verimli satın alma anlamına gelmez.

Win rate ile fill rate aynı değildir. Win rate buyer-side auction başarısını, fill rate publisher'ın envanterinin ne kadarının reklamla doldurulduğunu ölçer.

Neden Önemli?

MedyaBudur programatik analizinde win rate teklif stratejisi, floor, supply quality ve clearing price ile birlikte yorumlanmalıdır.