Header Bidding

Header bidding, publisher'ın ana ad server çağrısı veya kararından önce birden fazla demand kaynağından bid toplamasına ve bu teklifleri ad server rekabetine taşımasına yarayan programatik monetizasyon yaklaşımıdır.

“Header” adı tarihsel kökenlidir. Güncel header bidding uygulamaları yalnız web sayfasının HTML header'ında çalışan client-side koddan ibaret değildir; server-side, app, video ve başka ortamlarda da uygulanabilir.

Client-side ve server-side yaklaşımlar latency, kontrol, cookie/identity erişimi ve operasyon bakımından farklı trade-off'lar taşır.

Prebid, header bidding'i uygulamak için yaygın açık kaynak ürün ve topluluk ekosistemidir; Header Bidding ile Prebid eş anlamlı değildir.

Header bidding ile waterfall da farklıdır. Waterfall demand kaynaklarını sıralı çağırırken header bidding daha eşzamanlı rekabet oluşturmaya çalışır.

Bir yayıncı birden fazla talep kaynağından gelen teklifleri ana reklam sunucusundan önce karşılaştırmak istediğinde header bidding gelir ve rekabet yönetiminde önemli hale gelir. Client-side ve server-side yaklaşımlar gecikme, kontrol ve teknik bağımlılıklar bakımından farklı sonuçlar doğurabilir; bu nedenle yöntemin seçimi yalnız 'daha yüksek gelir' varsayımıyla yapılmamalıdır.