Marka & Pazar
Psikografik Segmentasyon
- Diğer kullanım
- Psychographic segmentation
Hızlı Tanım
Psikografik segmentasyon, pazarı yaşam tarzı, değerler, tutumlar, motivasyonlar, ilgi alanları ve kişilik gibi psikolojik özelliklere göre gruplara ayırır.
Kavramın Açıklaması
İki tüketici aynı yaş ve gelir grubunda bulunabilir ancak farklı değerler, yaşam biçimleri veya motivasyonlar nedeniyle tamamen farklı marka ve ürün tercihleri gösterebilir. Psikografik segmentasyon bu görünmeyen farkları anlamaya çalışır.
Veri; anket, görüşme, davranış araştırması ve tutum ölçeklerinden elde edilebilir. Segmentlerin kullanılabilir olabilmesi için yalnız ilginç profiller üretmesi değil, iletişim veya teklif kararlarında anlamlı fark yaratması gerekir.
Psikografik segmentasyon demografik segmentasyonun alternatifi olmak zorunda değildir. Çoğu araştırmada farklı segmentasyon türleri birlikte kullanılır.
Neden Önemli?
Marka dili, içerik yaklaşımı ve değer önerisinin yalnız yaş veya gelir gibi değişkenlerle belirlenmesini önler. MedyaBudur Sözlük'te Demografik ve Davranışsal Segmentasyonla birlikte segmentasyon mantığının farklı katmanlarını gösterir.