Marka & Pazar
Demografik Segmentasyon
- Diğer kullanım
- Demographic segmentation
Hızlı Tanım
Demografik segmentasyon, pazarı yaş, cinsiyet, gelir, eğitim, meslek, hane yapısı ve benzeri nüfus özelliklerine göre gruplara ayırma yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Demografik veriler kolay tanımlanabildiği ve birçok veri kaynağında bulunduğu için segmentasyonun en yaygın başlangıç noktalarından biridir. Özellikle medya planlama, ürün geliştirme ve hedef kitle büyüklüğü hesaplarında yararlı olabilir.
Ancak aynı demografik özelliklere sahip insanların aynı ihtiyaç veya davranışları göstereceği varsayılmamalıdır. İki kişi aynı yaş ve gelir grubunda bulunabilir fakat farklı değerler, yaşam tarzları ve satın alma alışkanlıklarına sahip olabilir.
Bu nedenle demografik segmentasyon çoğu zaman psikografik ve davranışsal verilerle birlikte daha anlamlı hale gelir. Demografi “kim?” sorusuna güçlü bir cevap verir; fakat “neden?” ve “nasıl davranıyor?” sorularını tek başına açıklamaz.
Neden Önemli?
Demografik segmentasyon, hedef kitlenin ölçülebilir sınırlarını kurmaya yardımcı olur. MedyaBudur Sözlük'te Psikografik Segmentasyon ve Davranışsal Segmentasyonla birlikte segmentasyon yaklaşımının farklı veri katmanlarını gösterir.