Misyon

Misyon genellikle kurumun mevcut faaliyet alanını ve sunduğu değeri açıklar. İyi bir misyon ifadesi yalnız soyut bir ideal değil, kuruluşun neden var olduğuna ve bugün hangi işi yaptığına ilişkin anlaşılır bir yön sunar.

Misyon ile vizyon sıklıkla birlikte kullanılır ancak aynı değildir. Misyon bugünkü varlık nedenine ve işlevine, vizyon ise gelecekte ulaşılmak istenen duruma daha fazla odaklanır.

Misyon ile marka amacı da ayrılabilir. Marka amacı markanın toplumsal veya insani anlam alanını daha geniş biçimde ifade edebilir; misyon kurumun temel işlevini ve sunduğu değeri operasyonel bağlama daha yakın tanımlar.

Kurumsal anlatı ve çalışan iletişiminde kurumun ne için var olduğunu tutarlı biçimde açıklayabilmek gerekir. Misyon, Vizyon, Kurumsal Değerler ve Kurumsal Amaç gibi kavramların sınırlarını anlamayı kolaylaştırır.