Kurumsal İletişim & Paydaşlar
Kurumsal Amaç
- Diğer kullanım
- Corporate purpose
Hızlı Tanım
Kurumsal amaç, bir kuruluşun ekonomik faaliyetinin ötesinde hangi temel ihtiyaca, toplumsal değere veya uzun vadeli varlık nedenine hizmet ettiğini ifade eden corporate purpose kavramıdır.
Kavramın Açıklaması
Corporate purpose, kurumun ne yaptığı kadar neden var olduğunu ve paydaşlara hangi anlamlı katkıyı sunduğunu açıklamaya çalışır.
Kurumsal amaç yalnız slogan değildir. Strateji, yatırım, liderlik davranışı ve iş modeliyle tutarlı olmadığında purpose-washing riski oluşabilir.
Kurumsal Amaç ile Misyon ve Marka Amacı yakındır. Mission bugünkü temel işlevi, brand purpose marka seviyesindeki anlamı, corporate purpose ise kuruluşun daha geniş varlık nedenini vurgular.
Neden Önemli?
MedyaBudur Sözlük'te Kurumsal Amaç, Kurumsal Vatandaşlık, ESG ve Kurumsal Anlatı ile birlikte davranış ve söylem tutarlılığı açısından ele alınır.