Kurumsal İletişim & Paydaşlar
Kurumsal Amaç
- Diğer kullanım
- Corporate purpose
Hızlı Tanım
Kurumsal amaç, bir kuruluşun neden var olduğunu ve faaliyetleriyle hangi daha geniş değeri veya katkıyı üretmeyi amaçladığını açıklayan corporate purpose kavramıdır.
Kavramın Açıklaması
Corporate purpose literatüründe tek, evrensel ve tartışmasız bir tanım yoktur. Bununla birlikte yaygın çerçeveler purpose'ı kuruluşun “neden var olduğu” ve faaliyetlerinin daha geniş insan, toplum veya çevre bağlamında hangi değeri üretmeye çalıştığı sorularıyla ilişkilendirir.
British Academy'nin purposeful business yaklaşımı corporate purpose'ı şirketin insanların ve gezegenin karşılaştığı sorunlara nasıl katkı sağladığını açıklayan daha geniş bir yön olarak ele alır.
Kurumsal amaç yalnız slogan değildir. Strateji, yönetişim, kaynak tahsisi, liderlik davranışı ve performans sistemiyle hiçbir bağlantısı yoksa purpose ifadesi iletişim iddiası düzeyinde kalabilir.
Purpose, mission, vision ve brand purpose sınırları bütün kaynaklarda aynı değildir. “Purpose = why, mission = what” ayrımı yararlı bir yönetim çerçevesidir ancak evrensel hukuki veya akademik kural değildir. MedyaBudur Sözlük'te corporate purpose kuruluş düzeyindeki varlık nedenini, Marka Amacı ise marka düzeyindeki anlam çerçevesini vurgular.
Neden Önemli?
Purpose iddiası gerçek kurumsal davranışın yerine geçirilmemelidir. “Purpose = why, mission = what” ayrımı yararlı bir yönetim çerçevesidir ancak evrensel hukuki veya akademik kural değildir.