Marka & Pazar
Kota Örneklemesi
- Diğer kullanım
- Quota sampling
Hızlı Tanım
Kota örneklemesi, örneklemin belirli demografik veya hedef özelliklerde önceden tanımlanan kotaları dolduracak biçimde oluşturulduğu olasılıksız örnekleme yöntemidir.
Kavramın Açıklaması
Örneğin örneklemde yaş, cinsiyet, bölge veya başka hedef özelliklerin belirli sayılarda ya da oranlarda bulunması için kotalar tanımlanabilir. Veri toplama, her kota hedefi dolana kadar sürdürülür.
Kota yapısı örneklemin belirli özellikler bakımından hedef evrene benzemesine yardımcı olabilir; ancak kota içindeki kişilerin olasılıklı biçimde seçilmemesi selection bias riskini ortadan kaldırmaz. Bu nedenle kota kullanılması tek başına temsiliyet garantisi değildir.
Kota örneklemesi ile tabakalı örnekleme aynı değildir. Stratified sampling’de tabakalardan seçim olasılıklı tasarlanabilir; quota sampling ise çoğunlukla olasılıksız seçim mantığıyla uygulanır.
Neden Önemli?
MedyaBudur araştırmalarında kota yapısı kullanılıyorsa hangi değişkenlerde ve hangi hedeflerle kota uygulandığı belirtilmeli; sonuç “kotalı olduğu için temsili” şeklinde otomatik yorumlanmamalıdır.
Kaynaklar
- Statistics Canada: Non-probability sampling — quota sampling and related methods.
- Pew Research Center: Flashpoints in Polling.