İsimlendirme Mimarisi

İsimlendirme mimarisi tek bir ürün veya marka için “iyi isim bulma” çalışmasından farklıdır. Amaç, bir portföy büyürken hangi varlıkların ayrı isim alacağı, adların birbirleriyle hangi hiyerarşide ilişkileneceği ve yeni isimlerin hangi dilsel/yapısal mantıkla üretileceği konusunda tekrar kullanılabilir sistem kurmaktır.

Güncel naming-practice kaynakları naming architecture'ı; şirket, ürün, hizmet ve diğer markalı varlıkların isimleri arasındaki yapısal mantığı yöneten kurallar ve ilişkiler sistemi olarak tanımlar.[1][2] Sistem, müşterinin hangi teklifin hangi aileye ait olduğunu ve portföydeki seviyeleri daha kolay anlamasına yardımcı olabilir.

İsimlendirme mimarisi ile marka mimarisi aynı şey değildir. Marka mimarisi portföydeki markaların stratejik rollerini ve ilişkilerini belirler. Naming architecture ise bu yapının isimlerde nasıl görünür hale geleceğine odaklanır. Başka bir ifadeyle brand architecture “hangi ilişki var?” sorusunu, naming architecture “bu ilişki adlarda nasıl ifade edilecek?” sorusunu daha doğrudan sahiplenir.[2]

İsimlendirme mimarisi ile naming convention da birebir aynı değildir. Naming convention belirli bir isimlendirme formülü veya yazım kuralı olabilir. Mimari ise hangi varlığın hangi kuralı kullanacağını ve farklı isim katmanlarının birbirine nasıl bağlanacağını kapsayan daha geniş sistemdir.

Örneğin ana marka adı + ürün ailesi + model numarası biçimindeki düzen bir naming architecture'ın parçası olabilir. Ancak her marka aynı formülü kullanmak zorunda değildir. Strateji; kategori yapısı, müşteri anlayışı, portföy büyüklüğü, uluslararası kullanılabilirlik ve mevcut marka denkliği gibi unsurlara göre kurulmalıdır.

İyi bir naming architecture bütün isimleri birbirine benzetmek anlamına gelmez. Asıl amaç, benzerlik ve ayrışmayı bilinçli hale getirmek; hangi isimlerin ortak aileyi göstermesi, hangilerinin ayrı bir marka kimliği taşıması gerektiğini sistemleştirmektir.

Tek tek başarılı isimler, birlikte kullanıldıklarında karmaşık bir portföy yaratabilir. MedyaBudur açısından isimlendirme mimarisi Service 36'nın temel secondary concept'lerinden biridir; genel brand architecture ownership'i ise 01'de kalır. Böylece isim sistemi ile marka stratejisinin kapsamı birbirine karıştırılmaz.