Büyüme, Reklam & CRM
Etkili Erişim
- Diğer kullanım
- Effective reach
Hızlı Tanım
Etkili erişim, hedef kitlenin reklam mesajına belirli minimum veya anlamlı frekans düzeyinde maruz kalan benzersiz bölümünü ifade eden effective reach kavramıdır.
Kavramın Açıklaması
Klasik medya planlamasında 3+ reach gibi eşikler kullanılmıştır; ancak her kampanya için tek evrensel effective frequency yoktur.
Mesaj karmaşıklığı, kreatif güç, kanal, satın alma döngüsü ve marka bilinirliği gerekli tekrar seviyesini değiştirebilir.
Effective reach ile raw reach farklıdır. Raw reach en az bir kez ulaşılan kişiyi, effective reach seçilen maruziyet koşulunu karşılayan kişiyi ölçer.
Neden Önemli?
MedyaBudur medya planlamasında hedef yalnız maksimum benzersiz erişim değil, kampanya amacına uygun erişim-frekans dengesi olmalıdır.