Büyüme, Reklam & CRM
Adstock
- Diğer kullanım
- Adstock
- Diğer kullanım
- Advertising carryover
Hızlı Tanım
Adstock, reklam etkisinin yalnız gösterildiği anda değil sonraki dönemlerde azalarak devam ettiğini modelleyen medya carryover kavramıdır.
Kavramın Açıklaması
Marketing Mix Modeling'de geçmiş medya harcamalarının sonraki dönem satış veya marka etkisine taşınmasını temsil etmek için adstock dönüşümü kullanılabilir.
Decay rate yüksekse reklam etkisinin daha uzun sürdüğü, düşükse daha hızlı söndüğü varsayılabilir; parametrizasyon model ve kategoriye göre değişir.
Adstock fiziksel bir metrik değildir; reklam etkisinin zaman içindeki kalıcılığını matematiksel olarak temsil eden modelleme varsayımıdır.
Neden Önemli?
MedyaBudur ölçümünde MMM kullanılırsa medya yatırımının yalnız aynı haftadaki satışla ilişkilendirilmemesi için carryover etkisi dikkate alınabilir.