Büyüme, Reklam & CRM
Dikkat Ölçümü
- Diğer kullanım
- Attention measurement
- Diğer kullanım
- Attention metrics
Hızlı Tanım
Dikkat ölçümü, reklamın gerçekten görünür olmasının ötesinde kullanıcının görsel veya bilişsel dikkatini ne ölçüde çektiğini tahmin etmeye yönelik attention metrics yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Eye tracking, active time-in-view, gaze, audibility, interaction ve modelled attention gibi farklı sinyaller kullanılabilir.
Tek bir evrensel attention standardı yoktur. Vendor'ların metrik tanımları ve modelleme yöntemleri farklı olabilir.
Attention, viewability ile aynı değildir. Reklam teknik olarak viewable olabilir ancak kullanıcı gerçekten dikkat etmeyebilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur medya değerlendirmesinde attention metrics kullanılırsa metodoloji ve vendor tanımı açıkça belirtilmeli, outcome metriği gibi abartılmamalıdır.