Marka & Pazar
Conjoint Analizi
- Diğer kullanım
- Conjoint analysis
- Diğer kullanım
- Trade-off analysis
Hızlı Tanım
Conjoint analizi, tüketicilerin farklı ürün veya hizmet özellikleri arasındaki trade-off tercihlerini ölçerek her özelliğin göreli değerini tahmin eden araştırma yöntemidir.
Kavramın Açıklaması
Katılımcılara fiyat, özellik, marka veya hizmet seviyesi gibi farklı kombinasyonlar sunulur ve tercihleri üzerinden part-worth utility değerleri tahmin edilir.
Conjoint, yalnız 'hangi özellik önemli?' sorusunu değil özellikler birlikte sunulduğunda hangi trade-off'ların yapıldığını anlamaya çalışır.
Sonuçlar senaryo ve pazar simülasyonlarında kullanılabilir; ancak model gerçek satın alma davranışının kusursuz tahmini değildir.
Neden Önemli?
MedyaBudur pazar araştırmasında Conjoint Analizi özellikle ürün paketi, fiyat ve özellik kombinasyonlarının tercih yapısını anlamak için kullanılabilir.