Marka & Pazar

MaxDiff Analizi

Diğer kullanım: MaxDiff analysis
Diğer kullanım: Best-Worst Scaling

Hızlı Tanım

MaxDiff analizi, katılımcıların seçenek setlerinde en çok ve en az tercih ettikleri öğeleri seçmesiyle göreli önem veya tercih skorları üreten araştırma yöntemidir.

Kavramın Açıklaması

Katılımcıya tüm özellikleri tek seferde puanlatmak yerine küçük setler içinde en iyi ve en kötü seçimi yaptırılır.

Bu yaklaşım klasik rating scale'lere göre seçenekler arasında daha net ayrım üretebilir ve herkesin her şeyi 'önemli' puanlaması sorununu azaltabilir.

MaxDiff ile Conjoint farklıdır. MaxDiff öğelerin göreli önemini, Conjoint ise birden fazla özellik seviyesinin birlikte yarattığı tercih trade-off'unu modellemeye daha uygundur.

Neden Önemli?

MedyaBudur araştırmalarında MaxDiff, mesaj, fayda veya özellik önceliklendirmesinde kullanılabilir.