Coğrafi Hedefleme

Coğrafi hedefleme, reklamın herkese aynı yerde gösterilmesi yerine kampanyayı belirli ülke, bölge, şehir veya yarıçap gibi coğrafi alanlarla sınırlandırmaya veya önceliklendirmeye yarar.

Google Ads güncel tanımında location targeting, reklamın gösterilmesini istediğiniz belirli coğrafi konumları seçmenize olanak tanıyan ayardır. Hedefleme ülke, şehir, bölge veya belirli bir konum çevresindeki yarıçap düzeyinde yapılabilir.[1][2]

Platforma göre hedefleme yalnız kullanıcının o anda fiziksel olarak bulunduğu yere dayanmayabilir. Google Ads örneğinde fiziksel konumun yanında kullanıcının düzenli bulunduğu veya ilgi gösterdiği konumlar da kampanya ayarına göre hedefleme sinyali olabilir.[2]

Bu nedenle “İstanbul'u hedefledim” ifadesi her platformda otomatik olarak yalnız İstanbul sınırları içinde fiziksel olarak bulunan kişilerin reklam göreceği anlamına gelmez. Platformun presence ve interest ayarları ayrıca kontrol edilmelidir.

Coğrafi hedefleme ile Jeodemografi aynı şey değildir. Geotargeting reklamın nerede veya hangi konumla ilişkili kullanıcıya gösterileceği sorusudur. Jeodemografi ise coğrafi bölgeleri demografik ve sosyoekonomik özellikleriyle analiz edip profil kümelerine ayıran pazar araştırması yaklaşımıdır.

Coğrafi hedefleme ile Pazar Segmentasyonu da aynı değildir. Segmentasyon ihtiyaç, davranış, demografi veya başka özelliklerle yapılabilir. Coğrafya segmentasyon değişkenlerinden yalnız biridir.

Coğrafi hedefleme kesin konum doğruluğu da garanti etmez. Google Ads, konum belirlemenin IP, cihaz konumu, Wi-Fi, GPS ve platform davranışı gibi çeşitli sinyallere dayandığını ve her durumda yüzde 100 doğruluk sağlanamayacağını açıkça belirtir.[2]

Mahremiyet de önemli sınırdır. Konum verisi yüksek hassasiyet taşıyabilir. Kampanya hedeflemesinde platform izinleri, kullanıcı tercihleri ve geçerli veri koruma kuralları dikkate alınmalıdır.

MedyaBudur açısından coğrafi hedefleme, yerel kampanya, mağaza, etkinlik veya bölgesel hizmette paid-media israfını azaltabilecek hedefleme seçeneklerinden biridir. Service 29 kampanya ayarlarını ve performansı; Service 13 ise coğrafi segmentin büyüme hipotezini destekleyebilir. Hedefleme ayarı gerçek pazar talebinin kanıtı değildir.