Marka & Pazar
Jeodemografi
- Diğer kullanım
- Geodemographics
Hızlı Tanım
Jeodemografi, coğrafi alanları demografik, sosyoekonomik ve gerektiğinde yaşam tarzı özellikleriyle birlikte sınıflandırarak benzer yerleşim ve tüketici profillerini anlamaya yarayan segmentasyon yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Jeodemografik yaklaşım, “insanlar nerede yaşıyor?” sorusuyla “bu bölgelerde hangi demografik ve sosyoekonomik özellikler yoğunlaşıyor?” sorusunu birlikte ele alır.
Esri'nin güncel ArcGIS Tapestry metodolojisi geodemographic segmentation'ı, konut bölgelerini ortak demografik, sosyoekonomik, pazar tercihi ve tüketici davranışı özelliklerine göre benzer segmentlere ayıran sınıflandırma sistemi olarak açıklar.[1] Esri'nin 2026 açıklamasında da yerleşim alanlarının paylaşılan demografik, sosyoekonomik ve lifestyle özellikleri üzerinden gruplandığı belirtilir.[2]
Bu nedenle jeodemografi yalnız posta koduna göre hedefleme değildir. Belirli coğrafi alanların nüfus yapısı, gelir, hane özellikleri, konut tipi, yaşam evresi veya başka veriler birlikte değerlendirilerek benzer bölge profilleri oluşturulabilir.
Jeodemografi ile Pazar Segmentasyonu aynı şey değildir. Pazar segmentasyonu davranış, ihtiyaç, psikografi, demografi veya başka değişkenlerle yapılabilir. Jeodemografi özellikle yer ve nüfus özelliklerinin birlikte kullanıldığı segmentasyon yaklaşımıdır.
Jeodemografi ile Coğrafi Hedefleme da farklıdır. Geotargeting, bir reklam veya mesajın kullanıcının konumuna göre dağıtılmasıdır. Jeodemografi ise bölgelerin özelliklerini analiz ederek hangi yerlerin hangi profil kümelerine benzediğini anlamaya çalışır. Jeodemografik segment bir medya hedefleme girdisi olabilir, fakat iki kavram aynı değildir.
Bu yaklaşım bireylerin yalnız yaşadığı yere bakılarak kesin davranışlarının tahmin edilebileceği anlamına gelmez. Bir mahalle içindeki insanlar birbirinden önemli ölçüde farklı olabilir. Bölgesel sınıflandırmaları bireysel özellik veya davranışın kesin kanıtı gibi kullanmak ekolojik yanılgı riskini doğurabilir.
Güncel veri de önemlidir. Bölgenin demografik yapısı, konut piyasası veya gelir profili zaman içinde değişebilir. Eski segmentasyon modelleri yeni pazar koşullarını doğru yansıtmayabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur açısından jeodemografi, pazar araştırması ile medya hedefleme arasındaki veri katmanlarından biridir. Service 03 bölgesel pazar ve müşteri profillerini anlamada; Service 29 ise uygun olduğunda paid-media hedefleme kararlarında bu tür verilerden yararlanabilir. Ancak bir bölge profili bireyin kimliğini veya davranışını kesin biçimde belirlemez.