Marka & Pazar
İkincil Araştırma
- Diğer kullanımlar
- Secondary research · Desk research
Hızlı Tanım
İkincil araştırma, daha önce başka amaçlarla toplanmış rapor, veri, akademik yayın, resmi istatistik veya diğer mevcut kaynakların analiz edilmesidir.
Kavramın Açıklaması
Kamu verileri, sektör raporları, şirket açıklamaları ve akademik çalışmalar desk research kaynakları olabilir.
Kaynağın tarih, yöntem, örneklem ve kapsamı incelenmeden rakamları yeniden kullanmak doğru değildir.
Secondary research yeni veri toplamaz; mevcut veriyi yeni araştırma sorusu için değerlendirir. Gerekirse primary research ihtiyacını belirlemeye yardımcı olur.
Neden Önemli?
MedyaBudur içerik ve pazar çalışmalarında ikincil araştırma hızlı başlangıç sağlar; ancak erişilemeyen veya ücretli kaynak okunmuş gibi kullanılmamalıdır.