Marka & Pazar

İkincil Araştırma

Diğer kullanım: Secondary research
Diğer kullanım: Desk research

Hızlı Tanım

İkincil araştırma, daha önce başka amaçlarla toplanmış rapor, veri, akademik yayın, resmi istatistik veya diğer mevcut kaynakların analiz edilmesidir.

Kavramın Açıklaması

Kamu verileri, sektör raporları, şirket açıklamaları ve akademik çalışmalar desk research kaynakları olabilir.

Kaynağın tarih, yöntem, örneklem ve kapsamı incelenmeden rakamları yeniden kullanmak doğru değildir.

Secondary research yeni veri toplamaz; mevcut veriyi yeni araştırma sorusu için değerlendirir. Gerekirse primary research ihtiyacını belirlemeye yardımcı olur.

Neden Önemli?

MedyaBudur içerik ve pazar çalışmalarında ikincil araştırma hızlı başlangıç sağlar; ancak erişilemeyen veya ücretli kaynak okunmuş gibi kullanılmamalıdır.