Ana Marka

Masterbrand, bir marka ailesi içinde farklı ürün, hizmet veya alt markaların üzerinde güçlü ve ortak bir marka rolü üstlenebilir. Aaker ve Joachimsthaler'ın brand architecture spectrum yaklaşımında branded house yapısında tek bir master brand çok sayıda teklifi kapsar ve satın alma kararında baskın rol oynarken alt isimler daha açıklayıcı veya farklılaştırıcı görev taşıyabilir.[1]

Ana markanın bütün ürün ve hizmetlerde adının aynı biçimde görünmesi zorunlu değildir. Marka mimarisi; ana markanın ne kadar görünür olduğu, hangi alt yapılara kimlik aktardığı ve hangi noktalarda ayrı markalara alan bıraktığı konusunda farklı modeller oluşturabilir.

Ana marka ile şirket adı aynı şey değildir. Şirket adı hukuki veya kurumsal kimliği gösterebilir; masterbrand ise pazardaki marka sisteminde belirli bir rolü ifade eder. Bazı kuruluşlarda ikisi aynıdır, bazı yapılarda farklıdır.

“Ana marka” ile “parent brand” terimleri kullanımda birbirine yaklaşabilir fakat her kaynak aynı ayrımı yapmaz. MedyaBudur ownership matrix'inde bu canonical kavram masterbrand alias'ıyla kilitlidir. Parent brand ifadesi ise bazı bağlamlarda yalnız belirli bir alt markanın bağlı olduğu üst markayı anlatmak için daha geniş kullanılabilir.

Ana markanın güçlü olması, bütün tekliflerin mutlaka aynı marka altında toplanması gerektiği anlamına gelmez. Farklı hedef kitleler, risk profilleri, kategoriler veya satın alma nedenleri bağımsız markalar gerektirebilir. Bu nedenle masterbrand tercihi genel marka mimarisinin stratejik sonucudur.

Yeni ürün ve hizmet isimleri oluşturulurken “ana marka ne kadar görünür olacak?” sorusu isim kararından önce gelir. MedyaBudur açısından masterbrand rolü marka mimarisi kapsamında 01'de; bu rolün ürün ve hizmet adlarına nasıl yansıtılacağı 36'nın naming ve verbal identity sınırında ele alınır.