Alt Marka

Alt marka, marka mimarisi içinde ana markadan tamamen bağımsız bir marka değildir. David Aaker ve Erich Joachimsthaler'ın brand architecture spectrum yaklaşımında sub-brand'ler master brand ile bağlantılıdır ve ana markanın mevcut çağrışımlarını belirli bir teklif veya pazar bağlamına uyarlayabilir.[1]

Bu yapı, alt markanın hiçbir özgün kimliği olmadığı anlamına gelmez. Alt marka kendi adı, görsel veya sözel ifade biçimi, hedef kitlesi ve teklif çağrışımlarıyla ayrışabilir; ancak tüketiciye ana markayla açık bir ilişki de gösterir.

Alt marka ile yalnızca ürün adı aynı şey değildir. Bir ürün adı yalnızca katalog veya portföy içindeki bir tanımlayıcı olabilir. Bir adın alt marka sayılması için kullanıcı açısından ayrı bir marka anlamı ve kimliği taşıması, buna rağmen masterbrand ile bağlantısının korunması beklenir.

Alt marka ile endorsed brand de aynı yapı değildir. Endorsed brand modelinde bağımsız marka kimliği daha güçlü olabilir ve başka bir marka onu güven veya köken göstergesi olarak destekler. Sub-brand modelinde ise ana markanın rolü genellikle daha belirgindir.[1]

Alt marka yaratmak her yeni ürün için doğru çözüm değildir. Portföyde gereğinden fazla marka ve isim katmanı oluşması müşterinin yapıyı anlamasını zorlaştırabilir ve marka yatırımını bölebilir. Karar, marka mimarisi ve isimlendirme sisteminin bütünü içinde ele alınmalıdır.

Yeni ürün veya hizmete ayrı isim vermek ile gerçek bir alt marka kurmak farklı kararlardır. MedyaBudur açısından alt marka; genel marka mimarisi ownership'i 01'de, bu mimarinin isim ve sözel sistem içinde nasıl ifade edildiği ise 36'da değerlendirilir.