Bir markanın ya da kurumun toplumsal, kültürel ya da politik olarak yüksek görünürlük kazanmış bir gündeme; doğrudan o meselenin asli öznesi olmadığı halde, dikkatle seçilmiş bir dil ve zamanlamayla kendini iliştirmesi. Kısacası, gündemin içinde doğmamış bir sesin, o gündemin etrafına stratejik biçimde bağlanması.
pr
pr akışı
halkla ilişkiler, kurumsal itibar ve basın çalışmaları
6 eşleşen başlıkbu sayfada 6 entryson sayfa
Bir markanın toplumsal, etik ya da insani bir meseleye gerçekten ilkesel bir pozisyon aldığı için değil; bu duyarlılığı kendi kimliğinin sıcak, çağdaş, vicdanlı ve paylaşılabilir bir parçasına dönüştürebildiği ölçüde görünür kılması hali. Kısacası, duyarlılığın değer olmaktan çıkıp marka tonuna entegre edilmesi.
Bir kurumun etik, toplumsal ya da insani konularda sürekli ve ilkesel bir duyarlılık göstermesi yerine; ancak kamuoyu baskısı yükseldiğinde, sosyal medya gürültüsü arttığında ya da sessiz kalmanın itibar maliyeti belirginleştiğinde aniden devreye giren hassasiyet performansı. Kısacası, duyarlılığın değer olarak değil nöbet usulüyle işletilmesi.
Bir kurumun kamuoyuna net bilgi vermek yerine, meseleyi daha az görünür, daha az anlaşılır ve daha az tartışılır hale getirecek ölçüde muğlak, yoğun, yuvarlak ve dikkat dağıtıcı bir dil kullanması. Kısacası, gerçeği doğrudan inkâr etmeden onu seçilemez hale getirme sanatı.
Bir kurumun kriz anında asıl meseleyi çözmekten çok, krizin dışarıya nasıl göründüğünü yönetmeye odaklanması. Kısacası, zararı azaltmaktan önce görüntüyü düzeltmeye girişen kurumsal refleks. En çok gecikmeli açıklamalar, özenle seçilmiş sözcükler, kontrollü yüz ifadeleri, “gereken adımlar atılmaktadır” tonundaki metinler ve dikkatle kurgulanmış görünürlük hamleleriyle kendini gösterir.
Kökten çözmek yerine makyajlamayı seçen iletişimcilerin favori yöntemi! Alçakta asılı meyve; en az çabayla en hızlı sonucu getirecek, zahmetsiz başarı alanı olarak özetlenebilir. Zorlu projelerin karmaşasına girmek yerine, sistemdeki en bariz hataları veya yapılması en basit görevleri bulup; bunları sanki atomu parçalamışçasına büyük bir başarıyla sunma sanatı. Asıl büyük sorunlara (ki bu arkadaşlar high-hanging fruits) asla dokunmayan, merdiven kurup yukarı tırmanmaktan korkan plaza sakini. Bu kişiler sabah toplantısında "X'i çözdüm" derler ama o X genellikle zaten çözülmek üzere olan veya herkesin bildiği küçük bir detaydır.
sayfa 1