Yapılandırılmış Veri

Web sayfasındaki metin insanlar için anlaşılır olsa da arama sistemleri aynı bilgiyi daha düzenli bir biçimde tanımlayan ek işaretlerden yararlanabilir. Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgilerin neyi temsil ettiğine ilişkin açık ipuçları verir.[1]

Google Search tarafında yapılandırılmış veri, bazı uygun sayfaların standart sonuçtan daha zengin görsel özelliklere sahip sonuç türleri için değerlendirilebilmesini sağlayabilir. Ancak geçerli işaretleme kullanmak, bir rich result'ın mutlaka gösterileceği anlamına gelmez.[1]

Google'ın desteklediği Search özellikleri çoğunlukla schema.org sözlüğündeki tür ve özellikleri kullanır; ancak schema.org'da bulunan her özellik Google Search'te özel bir görünüm sağlamaz. Google, kendi arama davranışı açısından Search Central dokümantasyonunun esas alınmasını açıkça belirtir.[1]

Yapılandırılmış veri, sayfada kullanıcıya görünmeyen veya gerçekte bulunmayan bilgiyi eklemek için kullanılmamalıdır. İşaretlemenin amacı içeriğin yerine geçmek değil, mevcut içeriğin anlamını makineler için daha açık hale getirmektir.

İçerik, web yapısı ve arama görünürlüğü birlikte düşünüldüğünde yapılandırılmış veri, sayfadaki varlıkların ve ilişkilerin daha açık tanımlanmasına yardımcı olan teknik katmanlardan biridir. Yine de doğru schema kullanımı içerik kalitesinin, teknik erişilebilirliğin veya arama niyetine uygunluğun yerine geçmez.