Büyüme, Reklam & CRM

Veri Yönetim Platformu

Diğer kullanım: DMP
Diğer kullanım: Data Management Platform

Hızlı Tanım

Veri Yönetim Platformu, özellikle dijital reklamcılıkta audience verilerini toplama, segmentleme ve medya aktivasyonunda kullanmaya yarayan veri platformudur.

Kavramın Açıklaması

DMP'ler geçmişte cookie ve üçüncü taraf audience verileriyle hedefleme ve segmentasyon için yaygın biçimde kullanıldı.

Browser privacy değişiklikleri ve third-party cookie kısıtları nedeniyle DMP rolü dönüşmektedir. First-party data ve clean room yaklaşımları daha fazla önem kazanmıştır.

DMP ile CDP aynı değildir. DMP daha reklam ve audience aktivasyonu odaklı, CDP ise kalıcı müşteri profili ve first-party customer data odaklıdır.

Neden Önemli?

MedyaBudur Sözlük'te DMP tarihsel ve güncel reklam veri mimarisinin parçası olarak yer alır; CDP'nin eş anlamlısı değildir.