Marka & Pazar
Pazar Payı
- Diğer kullanım
- Market share
Hızlı Tanım
Pazar payı, belirli bir markanın veya şirketin tanımlı pazar içindeki toplam satış, gelir, hacim ya da müşteri sayısının ne kadarını oluşturduğunu gösterir.
Kavramın Açıklaması
Pazar payı hesaplanırken pay ve paydanın aynı kapsamı temsil etmesi gerekir. Örneğin şirketin yıllık satış geliri, aynı dönemde ve aynı coğrafyada tanımlanmış toplam pazar geliriyle karşılaştırılabilir. Adet bazlı pay ile gelir bazlı pay farklı sonuçlar verebilir.
Bu nedenle “pazar payımız yüzde 20” ifadesi tek başına yeterli değildir. Hangi kategori, dönem, coğrafya ve ölçü biriminin kullanıldığı belirtilmelidir.
Pazar payı ile Share of Voice veya Share of Search aynı şey değildir. Pazar payı gerçekleşmiş ticari performansın pazardaki bölümünü; diğer iki kavram ise medya görünürlüğü veya arama ilgisi gibi farklı sinyallerin payını ölçer.
Neden Önemli?
Pazar payı, rekabet performansını ticari sonuç üzerinden okumaya yardımcı olur. MedyaBudur Sözlük'te Pazar Büyüklüğü, Pazar Penetrasyonu ve Share of Search gibi kavramlarla birlikte kullanıldığında pazar performansının farklı boyutları daha doğru ayrıştırılır.