PR, Medya & İtibar
Newsjacking
- Diğer kullanım
- Newsjacking
Hızlı Tanım
Newsjacking, gündemde hızla yükselen bir haber veya tartışmaya marka, kurum ya da uzmanlığın anlamlı ve zamanında bir yorumla dahil edilmesi yaklaşımıdır.
Kavramın Açıklaması
Newsjacking'in temel avantajı zamanlamadır. Haber döngüsü henüz gelişirken kurum konuya gerçek uzmanlık, veri veya perspektifle katkı sunabilirse medya ilgisinden yararlanabilir.
Ancak her gündem fırsat değildir. Trajedi, afet, hassas toplumsal olay veya markayla ilgisiz tartışmalara yalnız görünürlük amacıyla dahil olmak itibar riski yaratabilir. Newsjacking'in etik ve bağlamsal uygunluğu değerlendirilmelidir.
Newsjacking ile reaktif PR da aynı değildir. Reaktif PR medyadan veya gündemden gelen gelişmelere yanıt vermeyi kapsayan daha geniş alan; newsjacking ise gündemdeki haber dalgasına bilinçli ve hızlı biçimde bağlanma taktiğidir.
Neden Önemli?
Newsjacking, medya ilişkilerinde hız ile alaka arasındaki dengeyi gösterir. Haber Açısı, Haber Değeri ve Proaktif PR gibi kavramlarla birlikte kullanıldığında gündem fırsatlarının nasıl değerlendirilebileceğini açıklar.