Marka & Pazar
Marka Lift
- Diğer kullanım
- Brand lift
Hızlı Tanım
Marka Lift, bir kampanya veya medya maruziyeti sonrasında marka bilinirliği, hatırlama, değerlendirme ya da satın alma niyeti gibi marka göstergelerinde oluşan değişimi ifade eder.
Kavramın Açıklaması
Brand lift çalışmaları çoğu zaman reklama maruz kalan grupla kontrol veya karşılaştırma grubunun sonuçlarını karşılaştırır. Böylece yalnız kampanya sonrası seviyeye değil, kampanyayla ilişkilendirilebilecek artışa odaklanılır.
Ölçülen metrik kampanyanın amacına göre değişebilir. Marka farkındalığı, reklam hatırlama, marka değerlendirmesi, tercih veya satın alma niyeti bu metriklerden bazılarıdır.
Marka Lift ile Marka Sağlığı aynı değildir. Lift belirli bir kampanya veya maruziyetin yarattığı değişimi ölçerken Marka Sağlığı daha geniş ve süreklilik taşıyan marka performansı göstergelerini izler.
Neden Önemli?
Marka Lift, performans pazarlaması dışındaki marka etkisini de ölçülebilir hale getirir. Marka Takibi, Satın Alma Niyeti ve Yardımsız Marka Bilinirliği gibi metriklerle birlikte kampanyanın algısal etkisini değerlendirmeye yardımcı olur.