Mağaza İçi Perakende Medyası

Digital signage, in-store audio, smart shelf, checkout screen ve entrance display gibi formatlar mağaza içi retail media kapsamında değerlendirilebilir.

IAB ve IAB Europe standartları in-store retail media için store zone, format ve measurement tanımlarını daha tutarlı hale getirmeyi amaçlar. Ölçümde ad play, opportunity-to-see, likelihood-to-see ve satış etkisi gibi farklı katmanlar bulunabilir.

Mağaza içi retail media ile klasik trade marketing aynı değildir. Retail media, reklam envanteri ve ölçüm sistemini daha açık medya mantığıyla ele alır.

Mağaza içi perakende medyası, fiziksel mağaza içindeki ekran, ses, raf ve benzeri reklam yüzeylerini perakende verisi ve satış ölçümüyle ilişkilendirebilmesi nedeniyle önemlidir. Retail media'nın fiziksel mağaza tarafını anlamaya ve reklam maruziyetini gerçek mağaza davranışıyla birlikte değerlendirmeye yardımcı olur.