Büyüme, Reklam & CRM
Mağaza İçi Perakende Medyası
- Diğer kullanım
- In-store retail media
Hızlı Tanım
Mağaza içi perakende medyası, fiziksel mağaza ortamındaki ekran, ses, raf, checkout ve diğer temas noktalarını reklam envanteri olarak kullanan retail media alanıdır.
Kavramın Açıklaması
Digital signage, in-store audio, smart shelf, checkout screen ve entrance display gibi formatlar mağaza içi retail media kapsamında değerlendirilebilir.
IAB ve IAB Europe standartları in-store retail media için store zone, format ve measurement tanımlarını daha tutarlı hale getirmeyi amaçlar. Ölçümde ad play, opportunity-to-see, likelihood-to-see ve satış etkisi gibi farklı katmanlar bulunabilir.
Mağaza içi retail media ile klasik trade marketing aynı değildir. Retail media, reklam envanteri ve ölçüm sistemini daha açık medya mantığıyla ele alır.
Neden Önemli?
MedyaBudur Sözlük'te bu kavram Retail Media ve Commerce Media'nın fiziksel mağaza alt alanını sahiplenir; kapalı döngü satış ölçümü önemli ayrıştırıcı unsurlardan biridir.