Kurumsal Yayın

Kurumsal yayın yalnızca kurumun kendisini anlattığı tanıtım materyali değildir. Çalışanlara, müşterilere, iş ortaklarına, yatırımcılara veya daha geniş bir profesyonel topluluğa yönelik hazırlanabilir; haber, analiz, araştırma, röportaj, veri veya kurum bilgisini editoryal bir yapı içinde bir araya getirebilir.

Bir yayını “kurumsal” yapan unsur yalnızca şirket logosu taşıması değildir. Yayının belirli bir amacı, hedef kitlesi, içerik mimarisi, editoryal standardı ve yayın sorumluluğu bulunur. Tek seferlik özel yayınlar olabileceği gibi belirli aralıklarla çıkan süreli yayınlar da bu kapsama girebilir.

Kurumsal yayın ile içerik yönetimi de aynı şey değildir. İçerik yönetimi devam eden içerik sistemini kapsar; kurumsal yayın ise editoryal olarak tanımlanmış belirli bir yayın ürününü ifade eder.

Kurumların ellerindeki uzmanlık, araştırma, çalışan hikâyeleri veya paydaş bilgisini dağınık içerikler yerine bütünlüklü bir yayın ürünü içinde sunmasına imkân verir. Yayının güvenilirliği ise editoryal kalite, kaynak doğrulama ve kurumsal mesajla gazetecilik benzeri içerik disiplininin birbirine karıştırılmamasına bağlıdır.