İçerik, Sosyal & Yaratıcı Üretim
Kreatif Brief
- Diğer kullanım
- Creative brief
Hızlı Tanım
Kreatif brief, yaratıcı ekibe iletişim problemini, hedef kitleyi, ana mesajı, istenen tepkiyi ve üretim sınırlarını açıklayan odaklı çalışma dokümanıdır.
Kavramın Açıklaması
Kreatif brief'in görevi çözümü önceden çizmek değil, yaratıcı ekibin çözmesi gereken problemi netleştirmektir. 'Bir video yapalım' yerine videonun hangi davranış veya algı sorununa cevap vereceğini açıklamak daha güçlü bir başlangıçtır.
İçerikte hedef kitle, iletişim hedefi, tek ana fikir, destekleyici kanıtlar, ton, kanal, zorunlu unsurlar ve teslim koşulları yer alabilir. Gereksiz ayrıntı yaratıcı alanı daraltabilir.
Genel Brief'ten farkı, yaratıcı iletişim problemini ve yaratıcı çıktının yönünü daha ayrıntılı sahiplenmesidir. İçerik Briefi ise özellikle içerik üretiminin konu, arama niyeti, format ve editoryal gereksinimlerine odaklanabilir.
Neden Önemli?
Kreatif Brief, strateji ile yaratıcı üretim arasındaki çeviri katmanıdır. Ana Mesaj, Hedef Kitle ve Değer Önerisi doğru kurulmadan yalnız görsel tercihlerin sıralandığı bir dokümana dönüşmemelidir.