İçerik Stratejisi

İçerik stratejisi yalnızca “hangi konularda paylaşım yapalım?” sorusuna verilen cevap değildir. İçeriğin kime hizmet edeceği, hangi kullanıcı veya iş ihtiyacını karşılayacağı, hangi kanallarda yer alacağı, nasıl yönetileceği ve zaman içinde nasıl sürdürüleceği de bu çerçevenin parçalarıdır.

Bir strateji, üretilecek her başlığı önceden belirlemek zorunda değildir. Daha çok karar vermeyi kolaylaştıran ilkeleri kurar: Hangi konular önceliklidir? Hangi içerik türleri hangi ihtiyaca karşılık verir? Hangi alanlar kurumun uzmanlığıyla gerçekten örtüşür? Mevcut içerikler ne zaman güncellenmeli, birleştirilmeli veya kullanım dışı bırakılmalıdır?

İçerik stratejisi ile editoryal takvim aynı şey değildir. Strateji yönü ve öncelikleri belirler; takvim ise bu kararların ne zaman ve hangi yayın akışı içinde hayata geçirileceğini planlar.

İçerik üretimi kolayca “daha fazla içerik” hedefine dönüşebilir. Oysa kurumun her kanalda sürekli yeni içerik üretmesi gerekmeyebilir. İçerik stratejisi, üretim hacminden önce hangi içeriğin neden var olması gerektiğini netleştirir ve hizmet, Sözlük ve İçgörüler gibi farklı bilgi katmanlarının birbirinin alanına taşmasını önlemeye yardımcı olur.