PR, Medya & İtibar
Gündem Belirleme
- Diğer kullanım
- Agenda setting
Hızlı Tanım
Gündem belirleme, medyada hangi konuların ne ölçüde öne çıktığının kamuoyunun hangi meseleleri önemli gördüğü üzerinde etkili olabileceğini açıklayan iletişim teorisidir.
Kavramın Açıklaması
Klasik agenda-setting yaklaşımı medyanın insanlara ne düşüneceklerini değil hangi konular hakkında düşüneceklerini etkileyebileceği fikriyle özetlenir.
Dijital platformlar, sosyal medya ve algoritmik dağıtım gündem oluşumunu çok aktörlü hale getirmiştir. Kurumlar tek başına gündemi kontrol edemez.
Gündem Belirleme ile Çerçeveleme farklıdır. Agenda setting hangi konunun öne çıktığını, framing ise o konunun hangi yorum çerçevesiyle sunulduğunu vurgular.
Neden Önemli?
MedyaBudur stratejisinde gündem belirleme bir 'garanti görünürlük' taktiği değil medya ekosistemindeki konu öneminin nasıl oluştuğunu anlamaya yarayan teorik çerçevedir.