Dark Post

Dark post tek bir platformun resmî ve evrensel ürün adı değildir. Sektörde organik akışta normal post olarak görünmeden reklam sisteminde oluşturulan veya yalnız ücretli dağıtım için kullanılan kreatifleri anlatan üst terimdir.

LinkedIn'deki Direct Sponsored Content bunun açık örneklerinden biridir: Campaign Manager'da oluşturulur ve normal organik Page postu olarak görünmez. Başka platformlar unpublished post, ad creative veya partnership-ad gibi farklı ürün ve terminolojiler kullanabilir.

Dark post yaklaşımı aynı kreatif fikrin farklı audience, teklif veya mesaj varyasyonlarıyla test edilmesini kolaylaştırabilir; buna karşılık reklam kütüphanesi, disclosure ve platform şeffaflık kuralları organik görünürlükten bağımsız olarak uygulanabilir.

Bu nedenle evergreen sözlük tanımı tek bir platform ürün adına kilitlenmemelidir.

Reklam hedefleme, kreatif test ve creator yetkilendirmesiyle karıştırılmadan ele alınır. Dark post markanın organik akışında yayımlanmayan reklam içeriğini, whitelisting ise creator kimliği veya organik gönderisi üzerinden yetkili reklam aktivasyonunu sahiplenir.