İçerik, Sosyal & Yaratıcı Üretim
Copywriting
- Diğer kullanım
- Copywriting
- Diğer kullanım
- Metin yazarlığı
Hızlı Tanım
Copywriting, okuyucunun dikkatini çekmek, anlam üretmek ve belirli bir tutum ya da eylemi desteklemek amacıyla ikna edici iletişim metni yazma pratiğidir.
Kavramın Açıklaması
Reklam metni, web sayfası, e-posta, slogan, ürün anlatımı, kampanya mesajı veya sosyal medya metni copywriting kapsamına girebilir. Ortak nokta, metnin belirli bir iletişim amacı için tasarlanmasıdır.
İyi copywriting yalnız yaratıcı kelime seçimi değildir. Hedef kitleyi, teklifin değerini, kanalın kullanım biçimini ve okuyucudan beklenen eylemi anlamayı gerektirir.
Copywriting ile content writing tamamen aynı değildir. Copywriting çoğu zaman ikna ve eylem hedefini daha doğrudan sahiplenirken içerik yazımı bilgi verme, açıklama veya organik görünürlük gibi daha geniş amaçlar taşıyabilir.
Neden Önemli?
MedyaBudur Sözlük'te Copywriting, UX Writing ve Microcopy'den ayrı bir sahiplik taşır. Aynı metin yazarlığı ailesinde olsalar da amaç, bağlam ve kullanıcı görevi farklıdır.