Marka & Pazar
Yönlendirici Soru
- Diğer kullanım
- Leading question
Hızlı Tanım
Yönlendirici soru, soru ifadesi veya içerdiği varsayım nedeniyle katılımcıyı belirli cevap yönüne itme riski taşıyan araştırma sorusudur.
Kavramın Açıklaması
'Bu yenilikçi ürünü ne kadar beğendiniz?' ifadesi ürünü önceden olumlu çerçevelediği için yönlendirici olabilir.
Yönlendirme yalnız olumlu sıfatlarla oluşmaz; soru içindeki bilgi, varsayım ve cevap seçeneklerinin dengesizliği de yanıtı etkileyebilir.
Araştırmada tarafsız dil kullanmak cevap üzerindeki araştırmacı etkisini azaltmaya yardımcı olur.
Neden Önemli?
MedyaBudur soru setlerinde görüş istenen kişiye cevabı söyleyen veya olumlu/olumsuz çerçeve dayatan ifadeler temizlenmelidir.