Büyüme, Reklam & CRM
UTM Parametresi
- Diğer kullanım
- UTM parameter
- Diğer kullanım
- Urchin Tracking Module parameter
Hızlı Tanım
UTM parametresi, kampanya trafiğinin kaynak, aracı, kampanya ve içerik bilgilerini analytics sistemlerine taşımak için URL'ye eklenen takip parametreleridir.
Kavramın Açıklaması
Yaygın parametreler utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content ve utm_term alanlarıdır. GA4 manuel etiketlemede bu değerleri trafik kaynağı boyutlarına dönüştürebilir.
Tutarsız büyük-küçük harf, farklı medium adları veya aynı kampanyaya farklı isim verilmesi raporların bölünmesine neden olabilir. UTM naming convention bu yüzden önemlidir.
UTM parametreleri iç linklerde gelişigüzel kullanılmamalıdır; session attribution'ı bozabilir. Temel kullanım dış kampanya bağlantılarının kaynağını etiketlemektir.
Neden Önemli?
MedyaBudur newsletter, sosyal ve partner trafik ölçümünde UTM standardı önceden belirlenmelidir. Kaynak, medium ve campaign isimleri ekip genelinde tutarlı kalmalıdır.