Podcast Analitiği

Podcast ölçümünde “download”, “play/listen”, “viewer/listener” ve “completion” aynı metrik değildir. Hosting tarafındaki server-log download ölçümü ile Spotify veya YouTube gibi platformların kullanıcı düzeyindeki playback analytics'i farklı veri kaynaklarıdır.

IAB Tech Lab Podcast Measurement Technical Guidelines v2.2 podcast advertising measurement'ında download'ların server logları üzerinden nasıl filtrelenip sayılacağına ilişkin teknik standart sağlar. Bu, kullanıcının içeriği sonuna kadar gerçekten dinlediği anlamına gelmez.

Platformlar takipçi, listener, stream/play, consumption/completion, audience retention veya video view gibi farklı metrikler sunabilir. Aynı isimli metriklerin tanımı platformlar arasında bire bir aynı olmayabilir.

Bu nedenle podcast performansı raporlanırken hosting-standardized download verisi, platform consumption verisi ve kampanya conversion/business outcome katmanı ayrı tutulmalıdır.

MedyaBudur'da podcast performansı tek bir vanity metric üzerinden yorumlanmamalıdır. Format, bölüm amacı ve dağıtım hedefiyle uyumlu ölçüm seti kurulmalıdır.