MedyaBudur

Büyüme, Reklam & CRM

Negatif Anahtar Kelime

Diğer kullanım
Negative keyword

Hızlı Tanım

Negatif anahtar kelime, Google Ads'te reklamın belirli ilgisiz veya istenmeyen arama terimlerinde gösterilmesini engellemek için kullanılan exclusion keyword'dür.

Kavramın Açıklaması

Negatif keyword'ler Search kampanyalarında broad, phrase veya exact match biçiminde uygulanabilir; ancak negative match type'lar pozitif keyword match type'larının tersine çevrilmiş birebir karşılıkları değildir.

Google Ads'te negatif keyword'ler pozitif keyword'lerdeki anlam ve close-variant genişlemesini aynı şekilde uygulamaz. Bu nedenle engellenmesi gereken tekil/çoğul, eş anlamlı veya başka sorgu varyasyonlarının ayrıca değerlendirilmesi gerekebilir.

Search Terms raporu ilgisiz sorguları keşfetmek ve negative list geliştirmek için temel kaynaklardan biridir.

Aşırı veya yanlış negative keyword kullanımı ilgili sorguları da engelleyebilir. Account, campaign ve ad-group düzeyindeki exclusion listeleri düzenli QA'dan geçirilmelidir.

Neden Önemli?

MedyaBudur performans yönetiminde negative keyword listesi kampanya hijyeni ve bütçe verimliliği için yaşayan bir kontrol katmanı olmalıdır.

Kaynaklar

  1. Google Ads Help: About negative keywords.
  2. Google Ads Help: Fix issues with negative keywords.
  3. Google Ads Help: Get negative keyword ideas using the search terms report.