PR, Medya & İtibar
Medya Hedefleme
- Diğer kullanım
- Media targeting
- Diğer kullanım
- Press targeting
Hızlı Tanım
Medya hedefleme, belirli bir haber, mesaj veya iletişim amacı için en ilgili yayın, gazeteci, program ve medya segmentlerinin seçilmesi sürecidir.
Kavramın Açıklaması
Medya hedefleme, medyayı tek ve homojen bir liste olarak görmez. Konu uzmanlığı, yayın kitlesi, coğrafya, format, gazetecinin güncel ilgi alanı ve haber açısı gibi kriterlere göre hangi temasların öncelikli olduğu belirlenir.
Hedefleme doğru yapılmadığında iyi bir haber bile ilgisiz gazetecilere ulaştırılabilir. Bu yalnız düşük sonuç üretmekle kalmaz, medya ilişkilerinde güven ve alaka algısını da zayıflatabilir.
Medya hedefleme ile Medya Listesi aynı değildir. Medya listesi daha geniş temas envanteridir; hedefleme belirli iletişim ihtiyacı için bu envanter içinden seçim yapar.
Neden Önemli?
Medya Hedefleme, medya ilişkilerinde “daha fazla kişiye gönderme” yerine “doğru kişiye doğru hikâyeyi gönderme” mantığını sahiplenir. Medya Listesi, Haber Açısı ve Medya Pitch'iyle birlikte çalışır.