İçerik, Sosyal & Yaratıcı Üretim
Marka Hikâyesi
- Diğer kullanım
- Brand story
Hızlı Tanım
Marka hikâyesi, markanın kökenini, amacı, değerleri, gelişimi ve insanlarla kurduğu anlamı tutarlı bir anlatı içinde birleştiren marka anlatısıdır.
Kavramın Açıklaması
Marka hikâyesi yalnız kuruluş tarihinin kronolojik anlatımı değildir. Markanın hangi probleme cevap verdiği, neyi savunduğu, nasıl değiştiği ve insanlara hangi anlamı sunduğu hikâyenin parçası olabilir.
İyi marka hikâyesi gerçek olay ve kanıta dayanır. Sonradan eklenmiş yapay kahramanlık anlatıları veya abartılı köken hikâyeleri kısa vadede ilgi çekse de güvenilirliği zayıflatabilir.
Marka Hikâyesi ile Hikâye Anlatımı farklıdır. Marka Hikâyesi belirli marka anlatısının içeriğini, Hikâye Anlatımı ise bu içeriği ve başka konuları anlatmak için kullanılan yöntemi ifade eder.
Neden Önemli?
MedyaBudur Sözlük'te Marka Hikâyesi, Marka Amacı, Marka Vaadi ve Kurumsal Anlatı arasında anlam köprüsü kurar; ancak her kurumsal anlatıyı marka hikâyesi saymaz.