Büyüme, Reklam & CRM
İkinci Taraf Veri
- Diğer kullanımlar
- Second-party data · 2P data
Hızlı Tanım
İkinci taraf veri, bir kuruluşun doğrudan topladığı first-party verinin başka bir kuruluşa doğrudan ortaklık veya veri paylaşım ilişkisiyle sunulmasını anlatan pazarlama-veri endüstrisi terimidir.
Kavramın Açıklaması
Second-party data, veriyi doğrudan toplayan kuruluş açısından first-party; doğrudan partner ilişkisiyle alan kuruluş açısından second-party olarak adlandırılır. Retailer–brand, airline–hotel veya başka bilinen partner yapıları örnek olabilir.
Bu sınıflandırma evrensel bir hukuki veri kategorisi değildir; pazarlama ve advertising terminolojisidir. Verinin “second-party” diye adlandırılması paylaşımın otomatik olarak hukuka uygun olduğu veya yeniden kullanımın sınırsız olduğu anlamına gelmez.
Veri kaynağı, consent/notice kapsamı, paylaşım sözleşmesi, amaç sınırlaması, saklama ve güvenlik kontrolleri ayrıca değerlendirilmelidir.
Second-party data ile üçüncü taraf veri arasındaki temel operasyonel fark, verinin bilinen bir partnerin kendi first-party kaynağından doğrudan paylaşılmasıdır.
Neden Önemli?
Bu veri doğrudan toplayan taraf için first-party, alan taraf için second-party konumundadır. Veri paylaşımının hukuki dayanağı ve kullanım sınırı açık olmalıdır.