Şirketin itibarını, kültürünü ve cazibesini anlatma işinin kurumsal iletişim ekiplerinden çıkıp çalışanların kişisel hesaplarına, yüz ifadelerine ve gönüllüymüş gibi sunulan paylaşımlarına devredilmesi. En çok “en güçlü markamız çalışanlarımız”, “gerçek hikâyeleri içeriden anlatıyoruz”, “deneyimini paylaşmanı çok isteriz” gibi cümlelerle kendini belli eder. İlk bakışta masum, hatta modern görünür. Kurum, kendi adına konuşmak yerine çalışanların gerçek deneyimlerini görünür kıldığını söyler. Teoride bu, daha samimi ve inandırıcı bir iletişim biçimidir. Pratikte ise çoğu zaman çalışandan yalnızca işini yapması değil, aynı zamanda şirketin yüzü, sesi ve tanıtım materyali olması da beklenir. Böylece çalışan, bordrolu emek veren kişi olmaktan çıkıp yarı zamanlı marka temsilcisine dönüşür. Samimiyet yorgunluğu, kişisel alanın aşınması, kurumsal temsil baskısı, çalışanların gerçek deneyimlerini değil sunulabilir hallerini paylaşması ve uzun vadede güven erozyonu ciddi sorunlarıdır.
duyurumedyabudur beta sürecindedir. içerik, topluluk ve hesap akışlarımız kontrollü olarak geliştiriliyor.
kategoriler
yana kaydır