Bir ürün ya da hizmete sahip olmanın yerini, ona sürekli ödeme yaparak geçici erişim sağlamanın alması; bu düzenin de zamanla istisna değil norm haline gelmesi. Kısacası, kullanıcının bir şeyi satın almaktan çok, ondan çıkması zor bir ödeme döngüsüne bağlanması.
