301 Kalıcı Yönlendirme

HTTP standardında 301 Moved Permanently, hedef kaynağa kalıcı yeni bir URI atanmış olduğunu belirtir.[1] Tarayıcı veya başka bir istemci eski URL'ye geldiğinde sunucu yeni adresi Location başlığıyla gösterebilir ve istemci bu adrese yönlenebilir.

SEO açısından 301'in önemli kullanım alanlarından biri URL değişiklikleridir. Google Search Central, site taşıma veya kalıcı URL değişimlerinde mümkün olduğunda sunucu taraflı kalıcı yönlendirme kullanılmasını ve 301 ile 308 kodlarını kalıcı yönlendirme örnekleri olarak önerir.[2]

301 yönlendirme ile rel="canonical" aynı şey değildir. 301 kullanıcıyı ve tarayıcıyı fiilen başka URL'ye gönderir. Canonical etiketi ise benzer veya yinelenen sayfalar arasında tercih edilen temsilci URL konusunda arama motoruna sinyal verir; kullanıcıyı başka sayfaya taşımaz.

Google açısından kalıcı yönlendirmeler canonicalization sinyallerinden biridir. Ancak “301 koydum, bütün arama sinyalleri anında taşındı” şeklinde düşünmek doğru değildir. Google'ın eski ve yeni URL'leri yeniden taraması ve işlemesi zaman alabilir.[2][3]

Eski URL'nin ilgisiz bir hedefe, örneğin her kaldırılan sayfanın ana sayfaya yönlendirilmesi de iyi uygulama değildir. Google, ilgisiz toplu yönlendirmeleri kullanıcı açısından kafa karıştırıcı bulabilir ve bazı durumları soft 404 olarak değerlendirebilir.[2]

301 ile geçici yönlendirmeler de karıştırılmamalıdır. Kalıcı taşımada 301 veya 308; geçici durumlarda ise 302 veya 307 gibi farklı HTTP semantikleri bulunur. Hangi kodun kullanılacağı gerçek taşıma niyetine göre belirlenmelidir.

Slug değişikliği, site taşıma veya içerik birleştirme gibi durumlarda eski URL'leri sessizce yok etmek hem kullanıcı deneyimini hem de organik görünürlüğü bozabilir. 301 kalıcı yönlendirme, gerçekten eşdeğer yeni bir hedef varsa eski adres ile yeni adres arasındaki geçişi açık ve teknik olarak doğru biçimde kurmanın temel araçlarından biridir.