301 Kalıcı Yönlendirme

HTTP standardında 301 Moved Permanently, bir kaynağın kalıcı olarak başka bir URL’ye taşındığını ifade eder. Eski URL’ye yapılan istekte sunucu yeni adresiLocationbaşlığıyla bildirir ve istemci bu adrese yönlendirilebilir. [1]

SEO açısından 301’in en yaygın kullanım alanlarından biri kalıcı URL değişiklikleridir. Site taşıma, alan adı değişikliği veya URL yapısının yeniden düzenlenmesi gibi durumlarda sunucu taraflı kalıcı yönlendirmeler eski ve yeni adres arasındaki geçişin doğru biçimde kurulmasına yardımcı olur. Google Search Central,301 ile 308kodlarını kalıcı yönlendirme seçenekleri arasında gösterir. [2]

301 yönlendirme ile rel="canonical"aynı işlevi görmez. 301, kullanıcıyı ve istemciyi fiilen başka bir URL’ye yönlendirir. Canonical etiketi ise benzer veya yinelenen sayfalar arasında hangi URL’nin tercih edilen sürüm olduğunu arama motorlarına bildiren bir sinyaldir; kullanıcıyı başka bir sayfaya taşımaz.

Kalıcı yönlendirmeler, Google’ın kanonik URL’yi belirleme sürecinde kullandığı sinyallerden biridir. Ancak bir 301 eklenmesi, tüm arama sinyallerinin anında yeni URL’ye aktarılacağı anlamına gelmez. Arama motorlarının eski ve yeni adresleri yeniden taraması, işlemesi ve değişikliği değerlendirmesi zaman alabilir. [2][3]

Eski bir URL’nin ilgisiz bir hedefe yönlendirilmesi de doğru bir yaklaşım değildir. Örneğin kaldırılan her sayfayı ana sayfaya göndermek kullanıcı açısından yanıltıcı olabilir ve bazı durumlarda arama motorları tarafından soft 404 benzeri bir sonuç olarak değerlendirilebilir. [2]

301 ile geçici yönlendirmeler karıştırılmamalıdır. Kalıcı taşımada 301 veya 308; geçici durumlarda ise 302 veya 307 gibi farklı HTTP durum kodları kullanılabilir. Hangi kodun seçileceği, yönlendirmenin gerçekten kalıcı mı yoksa geçici mi olduğuna göre belirlenmelidir.

Slug değişikliği, site taşıma veya içerik birleştirme gibi durumlarda eski URL'leri sessizce yok etmek hem kullanıcı deneyimini hem de organik görünürlüğü bozabilir. 301 kalıcı yönlendirme, gerçekten eşdeğer yeni bir hedef varsa eski adres ile yeni adres arasındaki geçişi açık ve teknik olarak doğru biçimde kurmanın temel araçlarından biridir.